首页> 关于赛菲尔> 新闻动态> 央视财经频道走进赛菲尔珠宝 根究黄金贩卖增加奥妙

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TIME:2018-08-10 |
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方才已往的第二季度,全球黄金贩卖显现两极化态势,从世界黄金协会出炉的最新陈述显现,2018年受欧洲、印度影响,全球第二季度黄金需求疲软,团体下滑4%;而国外海内黄金需求量则“不降反升”团体上涨0.31%,黄金首饰消费量同比增加6.3%,与全球黄金贩卖下滑“反其道行之”,国外黄金终究“增”在那边?


克日CCTV-2央视财经频道走进珠三角最大的黄金贩卖市场深圳水贝,采访了有着“无焊料黄金创始品牌”之称的赛菲尔珠宝,与总经理王卓一同泛论海内黄金贩卖走势探秘黄金增量较着缘故原由。


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以下为央视采访纪实——


婚庆黄金回归刚需 

场景营销动员销量增加


“第二季度赛菲尔珠宝的黄金销量增加较着,从我们天下近1800家门店贩卖数据反应来看,黄金销售量与客岁同比增加近30%,蒲月更迎来贩卖小顶峰。”四月、蒲月,不断是中国人婚礼的传统淡季,跟着愈来愈多的年轻人情愿购置黄金作为婚庆珠宝的首选,在成婚时选购3到5件黄金饰品,婚嫁黄金正在开端回归刚需并再度掀起购置高潮。



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婚庆黄金占比黄金整体消耗的40%以上,并有逐年上升的趋向。黄金品牌纷繁在婚庆黄金范畴下足工夫。以赛菲尔珠宝为例,据引见,赛菲尔一直以来就将婚庆黄金饰品作为开辟设想的重点,分离中国传统婚礼文明,不只开辟设想出一系列环绕婚庆“喜”、“福”文明的黄金饰品,从2014年开端还动手营建婚庆场景消耗,手工打造第一件至纯“万足金婚纱”,以999.9‰无焊料黄金含金量代表至真的感情,掀起新婚庆黄金潮水。2015、2016、2017年,赛菲尔珠宝再次“更新迭代”,逐步将“中国风”带入产品设计,在深圳国际珠宝展上初创推出“大美中国风万足金婚纱”,营建“中式婚礼文明”、“中式婚礼场景”,让每一名新娘都身临此中,感触感染由黄金所带来的幸运与不祥。


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万足金婚纱表态国际珠展↑↑↑


持续四年深耕‘万足金婚纱’,营建婚礼场景营销,实在是我们在用更加契合年轻人婚嫁时髦的方法和场景与消费者停止相同。”王卓总经理报告记者,“跟着年青消耗群体适婚年齿的到来,婚庆黄金需求上涨较快,可是与年青消耗群体相同则需求全新的方法,不同凡响才气不成替换。每个品牌城市有本人的拳头产品,它常常被看作是一个品牌的代名词以至缩影。而赛菲尔正在勤奋将‘万足金婚纱’打形成如许的产物,稀释文明与时髦的精华并不竭推陈出新,从而逢迎更多年青消耗群体的需求。”



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黄金纯度成保值必选身分



婚嫁黄金回归的刚需无疑扑灭了黄金消费市场的高潮,而另一方面,黄金作为相对保值的投资产物,在房地产、股票市场不景气的状况下,黄金投资和黄金饰品消耗也逐步回归到人们的视野以内。


在记者的查询拜访中,愈来愈多的消费者在购置黄金之前会讯问关于黄金纯度的相干成绩,在附近的价钱状况下,人们常常愈加寻求含金量足、代价更高的商品,也因而,含金量高达999.9‰的赛菲尔“无焊料黄金”成为了很多消费者的首选。


王卓总经理引见说,赛菲尔珠宝从1993年创建开端,就不竭鞭策产物的立异晋级,2007年颠末近10年研发创始了引领黄金行业开展的“无焊料焊接手艺”,2014年该项手艺荣获国外黄金协会颁布的黄金行业最高奖项——“国外黄金协会科学技术一等奖”,真正实现了黄金的“更纯更有价值”。


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“送金就是送福,送福就要至纯。”赛菲尔珠宝将“至纯的品格”与“送金送福送情意”分离起来,以致纯相比情意,胜利以文明浸透消耗理念,动员了黄金饰品的消耗。“买饰物最主要的是趁心,看到本人喜好的,并且它又是无焊料黄金纯度高,以是我个人以为既保值也更趁心,每一年7月7日~7月13日品牌还有一周‘一元换款’活动,可以说更让我们定心了。”消费者在承受记者采访时说。 固然,在购置黄金的消费者中也少不了黄金投资者的身影,“他们(赛菲尔)接纳了无焊料焊接手艺,是真正的无焊料黄金,金饰中黄金的含量高达999.9‰,黄金更纯,不担忧投资贬值成绩。”


海内黄金市场今朝不单单是黄金品类可谓世界最丰硕,工艺也处于领先地位。从设想到格式,从纯度到工艺,更多国人开端回归黄金消耗。积厚流光的黄金文明、送礼送福送喜的黄金情结以及保值避险的黄金功用,让黄金这一珠宝品类在国外珠宝消费市场大放光荣曾经成为一定。



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从赛菲尔珠宝各门店贩卖数据反应来看,时髦类、个性化黄金饰品需求在第二季度也表示相称凸起,贩卖份额增加迅猛。特别是跟着夏日的降临,人们更情愿经由过程佩带饰品来为炎天增长一抹颜色。王卓总经理引见说,“在门店贩卖历程中,我们发明,年轻人特别是年青女性消耗群体对玲珑、心爱的黄金吊坠、戒指愈加情有独钟。赛菲尔珠宝针对年青消耗群体特别是90后、00后设想研发的《初见》系列、《金致女人》系列在这个夏天遭到了十分多消费者的欢迎。”


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赛菲尔无焊料黄金《金致女人》系列新品


“如今,包罗90后、00后他们都具有着本人自力的审美观,他们擅长设想、豪情丰硕,关于二次元世界的动漫形象有着浓重的酷爱和固执。而珠宝市场特别是黄金市场,年青消耗群体的比例不断在逐年递增,年轻一代将来必将成为支流。假如我们的产物不能做到第一眼就吸引他们,那前面的购置、分享举动就险些是不可能的了。因而,我们不只在产品设计上要寻觅与年轻人对话的突破口,在更多的传布方法上一样要寻觅相互的共同点,由于年青群体就是我们的将来地点。”王卓总经理报告记者,赛菲尔珠宝近几年来不断连续在产品设计包装、品牌变乱筹谋、传布内容渠道上不竭注入年青元素,追求与年青消费者对话相同的方法,在构建婚庆场景营销以外,还分离出名文明节目IP、电影IP、动漫IP打造黄金新形象,进一步开辟品牌基于IP生命力和市场的增值代价。


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《奇异马戏团》同名IP系列↑


“持续四年独家冠名央视《喜到福到好运到》,并借助节目超高收视率打造同名的‘喜’、‘福’、‘好运’IP文明产物。同时,赛菲尔珠宝还在本年得到了好莱坞巨制《奇异马戏团》海内珠宝的唯一受权,联袂《奇异马戏团》导演托尼·班克罗夫特,即《花木兰》的导演,一同开辟设想了电影同名IP黄金系列产品在第二季度推出。跟着这部电影的上映,关于电影的各类话题连续走高,也响应的动员了《奇异马戏团》黄金饰品的热销。与此同时,我们不只在产物上寻求与年青消费者对话,传布形式上挑选微博、微信、短视频几大交际平台结合反击营销组合拳,渠道上则线上线下齐助力,胜利博得了年青消费者的喜爱。”


据王卓总经理引见,“联袂热点电影IP打造流量IP产物——作为赛菲尔珠宝将来设想开辟范畴的一个主要课题,一定会持续下去,下一步我们还会联袂出名动漫形象阿童木,开辟一系列动漫IP黄金饰品,从而真正引领年轻化的黄金消费市场。”


年青即是市场。黄金消耗晋级、消耗总量增长离不开年青消耗群体鞭策,黄金品牌转型晋级逢迎年青消耗群体曾经成为一定。从访问赛菲尔珠宝的整个过程不难看出,即便具有深沉文化底蕴的黄金品牌也在主动追求年轻化门路,产物不竭晋级,营销实现多元化,这无疑就是黄金总量实现增加的主要内因。


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